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网站营销战略该如何制定

点击:919 日期:2014-04-25 选择字号:

      战略一词最早出现于军事领域,原意为“将军”,引申为指挥军队的艺术和科学。在现代社会和经济生活中,战略被广泛用于描述一个组织打算如何实现其目标和使命。


      从企业管理的角度来看,一个组织的战略是指其主要的目标、目的或意图模式,以及达到这些目标的根本性政策或计划,表现形式为确定公司经营方向或未来方向,以及组织目前及未来的性质。


      对于一个想在竞争的市场上获得长期发展的组织来说,制定合适的战略是其成功的关键要素之一。因为组织在发展中所面临的环境通常具有以下特征:资源有限;竞争优势和行为的出现并不确定;资源投入不可能回收;其决策必须依靠竞争双方之间的协调,而且随时间不断调整;主观权失控不稳定。合适的战略会帮助组织很好地应对解决上述问题,获得长远发展。


      战略主要涉及的追求效益的潜在能力的运用,以及适应环境变化的反应能力的开发。因此,根据管理的层面不同,战略主要分为企业战略和业务战略。


      企业战略着重于公司内所有业务,并指向公司整体目标。在业务层面,战略的焦点是在既定的行业或产品/市场细分类别内确定竞争行为模式,包括人力战略资源、财务资源、生产运营战略等。


     某项业务的每个实际领域(如市场网络营销)都在不同层面上对战略形式的构成有其独特的贡献。市场网络营销的功能标志着最大程度的外部环境联系,而这一外部环境几乎不受公司的控制。所以,对玩弄个在自己不能掌控的外部环境中进行发展的公司来说,市场网络营销在战略制定过程中起着关键性的作用——达到组织内部资源与外部资源的最佳配置。其中,如何清晰地界定市场是企业(网络营销)战略制定和发展的基础。



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